ЁбиДоёби

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
ЁбиДоёби
Тип Негосударственный, частный
Основание 2016
Расположение  Россия, Красноярск,
улица 78-й добровольческой бригады, дом 21
Ключевые фигуры Константин Зимен,
Дмитрий Прадед
Сайт yobidoyobi.ru

ЁбиДоёби (яп. 曜日⋅土曜日 ё:би доё:би) — российская компания по доставке блюд японской кухни, основанная в 2016 году и имеющая головной офис в Красноярске.

История[править | править код]

Основана Константином Зименом и Дмитрием Прадедом в 2016 году в Красноярске.

Изначальным вариантом названия сети было «Имбирный день», однако создатели решили отказаться от него в пользу более эпатажного «ЁбиДоёби», которое было придумано случайно при изучении русско-японского словаря[1].

Такое название соответствует небольшому японскому предложению яп. 曜日は土曜日です。 («День недели — суббота.»), из которого, как это иногда делается в заголовках, убраны связка です (дэс[у], значение: «является») и тематическая частица は (-ва). На русском языке звучание вызывает нецензурные аллюзии.

Первая точка открыта в 2016 году в формате «dark kitchen» на собственные средства основателей (около 3 млн рублей).

Компания действует в формате франшизы. Первая франшиза была куплена через 3 месяца предпринимательницей из Хабаровска.

В качестве инструмента привлечения внимания используется активная работа в социальных сетях и медиапространстве. Основатели придерживаются концепции эпатажа, поэтому прибегают к использованию черного юмора и игры слов в рекламных кампаниях[2].

Спустя 2 года были созданы управляющая компания, колл-центр, единый сайт и мобильное приложение.

Сеть принимала участие в нескольких судах[3][4][5][6][7], связанных с необычным названием бренда.

В 2020 году Суд по интеллектуальным правам отказал в регистрации товарного знака, так как обозначение может быть воспринято потребителем как образованное от нецензурного слова, и его регистрация в качестве товарного знака не соответствует требованиям законодательства[8].

10 апреля 2023 года суд города Красноярск обязал сменить название сеть доставок суши «ЁбиДоёби». Суд посчитал, что слово противоречит «общеизвестным принципам гуманности и морали», а также ассоциируется с бранной ненормативной лексикой. Красноярский суд дал «ËбиДоëби» 3 месяца на ребрендинг организации. Стало известно, что «ËбиДоëби» подаст апелляцию на решение Красноярского суда и не будет менять название до «окончательного решения».

Деятельность[править | править код]

По состоянию на начало 2021 года в сеть входит 43 города в России[9]. В конце 2020 года открыта точка в Казахстане[10].

Выручка компании в 2020 году составила более 680 млн рублей.

Примечания[править | править код]

  1. Как сеть доставки роллов «Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян. vc.ru (13 ноября 2020). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 14 января 2021 года.
  2. «ЁБИДОЁБИ»: УСПЕХ НА ГРАНИ ЧЕРНОГО ЮМОРА ИЛИ ГЕНИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ? вербум.рф (2 июля 2019). Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
  3. 1000 и 1 суд: обратная сторона бизнеса красноярской доставки роллов «Ёбидоёби». vc.ru (4 декабря 2020). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 5 декабря 2020 года.
  4. Эксперты ФАС признали легитимность «ЁбиДоёби». lenta.ru (19 февраля 2016). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 18 октября 2021 года.
  5. «ЁбиДоёби» продолжил работу после запрета. vc.ru (29 мая 2019). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 5 сентября 2021 года.
  6. Суши-кафе «ЁбиДоёби» опять под ударом. 5-tv.ru (11 мая 2018). Дата обращения: 15 марта 2021.
  7. Суд: обозначение «ЁбиДоёби» соответствует общественным интересам, принципам гуманности и морали. national-expertise.ru/ (10 февраля 2019). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 14 января 2021 года.
  8. Решение Суда по интеллектуальным правам от 21.09.2020 по делу N СИП-327/2020 Суд отказал в признании недействительным решения Роспатента, которым оставлено в силе его решение об отказе в государственной регистрации в качестве товарного знака словесного обозначения, поскольку заявленное обозначение может быть воспринято потребителем как образованное от нецензурного слова, а потому его регистрация в качестве товарного знака не соответствует требованиям закона | ГАРАНТ. base.garant.ru. Дата обращения: 27 апреля 2022.
  9. «Хира си» и «Валера»: на Кубани откроют суши-бары с неприличным названием. rbc.ru/ (12 января 2021). Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 25 января 2021 года.
  10. Российская франшиза федеральной доставки суши и роллов «ЁбиДоёби» открылась в Казахстане. adindex.ru/. Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 20 января 2022 года.

Ссылки[править | править код]