ЁбиДоёби
| ЁбиДоёби | |
|---|---|
| Тип | Негосударственный, частный |
| Основание | 2016 |
| Расположение |
 Россия, Красноярск,улица 78-й добровольческой бригады, дом 21 |
| Ключевые фигуры |
Константин Зимен, Дмитрий Прадед |
| Сайт | yobidoyobi.ru |
ЁбиДоёби (яп. 曜日⋅土曜日 ё:би доё:би) — российская компания по доставке блюд японской кухни, основанная в 2016 году и имеющая головной офис в Красноярске.
История[править | править код]
Основана Константином Зименом и Дмитрием Прадедом в 2016 году в Красноярске.
Изначальным вариантом названия сети было «Имбирный день», однако создатели решили отказаться от него в пользу более эпатажного «ЁбиДоёби», которое было придумано случайно при изучении русско-японского словаря[1].
Такое название соответствует небольшому японскому предложению яп. 曜日は土曜日です。 («День недели — суббота.»), из которого, как это иногда делается в заголовках, убраны связка です (дэс[у], значение: «является») и тематическая частица は (-ва). На русском языке звучание вызывает нецензурные аллюзии.
Первая точка открыта в 2016 году в формате «dark kitchen» на собственные средства основателей (около 3 млн рублей).
Компания действует в формате франшизы. Первая франшиза была куплена через 3 месяца предпринимательницей из Хабаровска.
В качестве инструмента привлечения внимания используется активная работа в социальных сетях и медиапространстве. Основатели придерживаются концепции эпатажа, поэтому прибегают к использованию черного юмора и игры слов в рекламных кампаниях[2].
Спустя 2 года были созданы управляющая компания, колл-центр, единый сайт и мобильное приложение.
Сеть принимала участие в нескольких судах[3][4][5][6][7], связанных с необычным названием бренда.
В 2020 году Суд по интеллектуальным правам отказал в регистрации товарного знака, так как обозначение может быть воспринято потребителем как образованное от нецензурного слова, и его регистрация в качестве товарного знака не соответствует требованиям законодательства[8].
10 апреля 2023 года суд города Красноярск обязал сменить название сеть доставок суши «ЁбиДоёби». Суд посчитал, что слово противоречит «общеизвестным принципам гуманности и морали», а также ассоциируется с бранной ненормативной лексикой. Красноярский суд дал «ËбиДоëби» 3 месяца на ребрендинг организации. Стало известно, что «ËбиДоëби» подаст апелляцию на решение Красноярского суда и не будет менять название до «окончательного решения».
Деятельность[править | править код]
По состоянию на начало 2021 года в сеть входит 43 города в России[9]. В конце 2020 года открыта точка в Казахстане[10].
Выручка компании в 2020 году составила более 680 млн рублей.
Примечания[править | править код]
- ↑ Как сеть доставки роллов «Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян. vc.ru (13 ноября 2020). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 14 января 2021 года.
- ↑ «ЁБИДОЁБИ»: УСПЕХ НА ГРАНИ ЧЕРНОГО ЮМОРА ИЛИ ГЕНИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ? вербум.рф (2 июля 2019). Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
- ↑ 1000 и 1 суд: обратная сторона бизнеса красноярской доставки роллов «Ёбидоёби». vc.ru (4 декабря 2020). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 5 декабря 2020 года.
- ↑ Эксперты ФАС признали легитимность «ЁбиДоёби». lenta.ru (19 февраля 2016). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 18 октября 2021 года.
- ↑ «ЁбиДоёби» продолжил работу после запрета. vc.ru (29 мая 2019). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 5 сентября 2021 года.
- ↑ Суши-кафе «ЁбиДоёби» опять под ударом. 5-tv.ru (11 мая 2018). Дата обращения: 15 марта 2021.
- ↑ Суд: обозначение «ЁбиДоёби» соответствует общественным интересам, принципам гуманности и морали. national-expertise.ru/ (10 февраля 2019). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 14 января 2021 года.
- ↑ Решение Суда по интеллектуальным правам от 21.09.2020 по делу N СИП-327/2020 Суд отказал в признании недействительным решения Роспатента, которым оставлено в силе его решение об отказе в государственной регистрации в качестве товарного знака словесного обозначения, поскольку заявленное обозначение может быть воспринято потребителем как образованное от нецензурного слова, а потому его регистрация в качестве товарного знака не соответствует требованиям закона | ГАРАНТ. base.garant.ru. Дата обращения: 27 апреля 2022.
- ↑ «Хира си» и «Валера»: на Кубани откроют суши-бары с неприличным названием. rbc.ru/ (12 января 2021). Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 25 января 2021 года.
- ↑ Российская франшиза федеральной доставки суши и роллов «ЁбиДоёби» открылась в Казахстане. adindex.ru/. Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 20 января 2022 года.
Ссылки[править | править код]
- Как сеть доставки роллов «Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян Архивная копия от 14 января 2021 на Wayback Machine
- В Красноярске суши доставит «ЁбиДоёби» Архивная копия от 8 ноября 2020 на Wayback Machine
- ФАС Красноярска не нашла нарушений у сети «ЁбиДоёби» Архивная копия от 11 мая 2021 на Wayback Machine
- «Ёбидоёби»: успех на грани чёрного юмора или гениальный маркетинг? Архивная копия от 11 апреля 2021 на Wayback Machine
- От «УЕ!бара» до «Ёбидоёби»: как хулиганское название помогает рекламе Архивная копия от 23 апреля 2021 на Wayback Machine