Американское общество по связям с общественностью

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Американское общество по связям с общественностью
Public Relations Society of America
Изображение логотипа
Административный центр
Локация
Тип организации Некомерческая организация
Руководители
Председатель и генеральный директор Джерард Корбетт
Основание
Год основания 1947
Сайт prsa.org

Американское общество по связям с общественностью (PRSA) является некоммерческой торговой ассоциацией для специалистов по связям с общественностью. Он был основан в 1947 году путем объединения Американского совета по связям с общественностью и Национальной ассоциации советов по связям с общественностью. В том же году прошла первая ежегодная конференция и церемония награждения. В 1950-х и 1960-х годах общество разработало свой кодекс поведения, программу аккредитации и студенческое общество под названием «Студенческое общество по связям с общественностью Америки».

История[править | править код]

Тим Рассерт выступает на пленарном заседании международной конференции PRSA 2007 года

Общество по связям с общественностью Америки было образовано в 1947 году путем объединения Американского совета по связям с общественностью и Национальной ассоциации советов по связям с общественностью.[1]  Общество провело свою первую ежегодную конференцию в Филадельфии[2] [5], где Ричарду Фальку дали первую «ежегодную цитату» PRSA за продвижение в сфере связей с общественностью.[3] Несколько этических нарушений на местах привели к обсуждению этики в обществе. На ежегодной конференции 1952 года спикер использовал Адольфа Гитлера в качестве примера потенциального злоупотребления коммуникациями.[4] Общество опубликовало свой первый кодекс поведения и первые награды за наковальню два года спустя. [5] Кодекс поведения был позже ратифицирован в 1959 году и снова в 1963 году. [6] PRSA объединилась с Американской ассоциацией по связям с общественностью в 1961 году и начала свою программу аккредитации для специалистов по связям с общественностью в следующем году. [7] Американское общество по связям с общественностью (PRSSA) было создано в 1967 году на основе предложений профессора Уолтера Сейфера из Университета штата Огайо.

В 1970-х - начале 1980-х годов число членов PRSA увеличилось, что совпало с увеличением числа женщин, занятых в этой области. У PRSA была первая женщина-президент в 1972 году [8] и вторая женщина-президент в 1983 году. [9] В 1981 году 78 процентов студенческого общества PRSA составляли женщины, по сравнению с 38 процентами в 1968 году.[2]  Общество выросло до 9000 членов к 1981 году, [2] с 4500 членов в 1960 году. [7] В 1977 году Федеральная торговая комиссия (FTC) заявила, что кодекс поведения PRSA запрещает добросовестную конкуренцию, требуя от членов не запрашивать клиентов у других членов. Он издал распоряжение о согласии, в соответствии с которым PRSA требовало удалить из своего кодекса поведения содержание, содержащее сексистские выражения, не поощряло вымогательство клиентов у других членов или поощряло деятельность по установлению цен. [10] [11] [12] Первое определение PRSA по связям с общественностью было создано в 1982 году как «Связи с общественностью помогает организации и ее публике взаимно адаптироваться друг к другу».[13]В 1986 году тогдашний президент PRSA Энтони Франко подал в отставку после того, как выяснилось, что он обвиняется в Инсайдерская торговля Комиссией по ценным бумагам.[14] [15]Отдел PRSA по благотворительности, Фонд PRSA, был основан в 1990 году. [16]

В 1994 году О'Дуайер из PR-журнала O'Dwyer заявил, что PRSA нарушает законы об авторском праве, одалживая статьи из USA Today, The New York Times, O'Dwyer и других. Хотя О'Дуайер критиковал PRSA с 1970-х годов [17], это часто считается началом долгосрочного спора между PRSA и О'Дуайером [18] [19], который PR News назвал «никогда заканчивая взад-вперед. "[20] В 1996 и 2011 годах О'Двайер раскритиковал PRSA по таким вопросам, как финансовая прозрачность, аудит и расходы в контексте предлагаемого увеличения членских взносов. PRSA сказал, что увеличение было вызвано увеличением услуг для членов.[18]

Организация[править | править код]

В 2010 году Ричард Эдельман (на фото) и «Комитет за демократическое PRSA» призвали к расширению полных прав голоса в группе на членов, которые не имеют обозначения APR.

PRSA организована как некоммерческая организация и регулируется рядом уставов. Председатель назначается каждый год и избирается на основе голосования Ассамблеи лидеров. Лидерская ассамблея состоит из одного делегата на каждые 100 членов, а также всех, кто занимает выборную должность. Выборные должности в PRSA проводятся на добровольной основе. Совет директоров может предложить изменения членского взноса, которые должны быть утверждены собранием. Правление имеет полномочия создавать или распускать целевые группы и комитеты, а также отзывать или вознаграждать статус членов. Совет по этике и профессиональным стандартам PRSA и Совет по универсальной аккредитации дают рекомендации относительно кодекса поведения и программ аккредитации соответственно.[21] PRSA имеет более 100 глав [22]в десяти округах, [23]почти 375 глав для студентов [24]и 14 групп по интересам.[22]

С 1970-х годов PRSA ограничила право участвовать в национальном собрании группы или добиваться избрания в национальный совет теми, кто имеет сертификат APR. Требование к собранию было отменено в 2004 году, но было сохранено для тех, кто ищет членство в совете. В 2010 году восстание во главе с Ричардом Эдельманом и группой, называющей себя «Комитет за демократическое PRSA», потребовало отмены ограничения. [25] Попытка отменить правило потерпела поражение в ходе голосования на сессии этого года [38]. В 2003 году предложение о внесении изменений в устав общества, чтобы позволить не аккредитованным профессионалам баллотироваться в офисы PRSA, было отклонено, но предложение прошло в следующем году. [26]

Услуги[править | править код]

Сотрудники Министерства обороны, удостоенные награды «Серебряная наковальня» в 2008 году

Члены PRSA получают доступ к набору инструментов, которые способствуют профессиональному развитию и карьерному росту. [27] PRSA является членом Совета по универсальной аккредитации (UAB), в котором действует программа аккредитации APR (аккредитация по связям с общественностью), которая оценивает специалиста по связям с общественностью в четырех категориях: исследования, планирование, внедрение и оценка.[28] Аккредитация обычно предоставляется кандидатам с опытом работы от пяти до семи лет после завершения письменных и устных экзаменов. Около 20 процентов членов PRSA аккредитованыю PRSA принимает награды Anvil, которые выдаются на основе четырех компонентов: исследования, планирование, исполнение и оценка.  Золотая Наковальня вручается отдельным лицам. Серебряная Наковальня присуждается за стратегию и Бронза за тактику.  Он также выпускает награды, такие как Grand Gold Pick, Rookie of the Year, Lifetime Achievement и пиарщик года. [29]

Общество по связям с общественностью Америки публикует кодекс этики. Членам, нарушившим кодекс, может быть отказано в членстве [30], как правило, согласно его мандату, члены «не участвуют в какой-либо практике, которая имеет тенденцию нарушать целостность каналов общественного общения», и что члены действуют «в соответствии с общественным благосостоянием». Кодекс также предусматривает, что члены PRSA будут определять источник своих сообщений, избегать уничижительных методов и не злоупотреблять инсайдерской информацией. [6]Согласно кодексу поведения, участники должны «защищать и развивать свободный поток точной и правдивой информации; способствовать принятию обоснованных решений посредством открытого общения ... и работать над укреплением доверия общественности к профессии». [31]Кодекс заявляет, что члены "придерживаются самых высоких стандартов точности и правды". История в CBS раскритиковала код: «Покажите мне пиарщика, который является« точным »и« правдивым », и я покажу вам пиарщика, который является безработным». Кодекс этики был пересмотрен в 1954 году. 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 и 2000 гг. [32] [33]

Исследования и пропаганда[править | править код]

Общество связей с общественностью Америки и Ассоциация по образованию в области журналистики и массовых коммуникаций заказали исследования в 1975 и 1987 годах о состоянии связей с общественностью в сфере образования. Они обнаружили, что слишком многие классы преподаются преподавателями, имеющими небольшой опыт или вообще не имеющими опыта в этой области, и что большинство из них не имеют степени аспирантуры. Исследования установили несколько стандартов в образовании, в том числе 75 процентов курсовой работы для специалистов по связям с общественностью вне рамок. [34] В 1991 году в PRSA была организована Целевая группа по структуре и роли в связях с общественностью, которая обнаружила, что преподавателям по связям с общественностью все еще не хватает практического опыта. В 1993 году PRSA опубликовала «Руководство по профессиональной карьере», в котором классифицировались навыки и знания, которые были необходимы на пяти различных уровнях чьей-либо карьеры. [35]PRSA также выступает за то, чтобы программы MBA включали коммуникационные программы, поэтому руководители предприятий будут более подготовлены к кризису. [35]

PRSA выступает за доверие, доверие и уважение к связям с общественностью как профессии,[36] полагая, что PR может способствовать открытому общению, которое позволяет информированной общественности и поддерживает демократический процесс. [36] В 1999 году Национальный индекс доверия от PRSA обнаружил, что пиарщики были среди наименее авторитетных профессий в качестве представителя.  PRSA возражал против действий Redner Group в 2011 году, когда пиар-компания пригрозила занести в черный список СМИ, которые дали Duke Nukem негативные отзывы. [37] В 2012 году подкомитет Сената расследовал расходы на связь и рекламу одиннадцати государственных учреждений. PRSA выступила против расследования, представив, что усилия отвергли ценность общественных отношений в правительстве. [38]

См. также[править | править код]

Ссылки[править | править код]

  1. Karla K. Gower. Связи с общественностью и пресса (англ.) // Northwestern university press : электронная книга. — 1992. — С. 18.
  2. 1 2 3 Газета. "Epping Man is to Head Public Relations Society // Газета. — 2012.
  3. Milwaukee Journal Sentinel. "Falk Wins National Public Relations Honor" // Milwaukee Journal Sentinel. — 1957. — 20 ноябрь.
  4. ["Public Relations Group Told of Power in Calling" Public Relations Group Told of Power in Calling] // LA Times. — 1952. — С. A2.
  5. "Public Relations Society of America: Records" // Wisconsin Historical Society. — 2012. Архивировано 17 мая 2014 года.
  6. 1 2 Skoloda, David. Code Polices Public Relations Abuses. — The Milwaukee Journal, 1969. — ISBN https://news.google.com/newspapers?id=id8jAAAAIBAJ&sjid=GygEAAAAIBAJ&pg=7202,3355586&dq=public-relations-society-of-america+-prnewswire+-businesswire+-business-wire+-pr-newswire+-award+-awards+-chapter&hl=en.
  7. 1 2 Сильвия Портер. "Policing Public Relations". — 1963. — ISBN https://news.google.com/newspapers?id=I6VIAAAAIBAJ&sjid=RAENAAAAIBAJ&pg=1248,1805167&dq=public-relations-society-of-america&hl=en.
  8. "Public Relations Group Elects Woman as Head". // The New York Times. — 1972.
  9. Pace, Eric. "Women Increase Public Relations Roles". — 1981. — ISBN https://news.google.com/newspapers?id=orQRAAAAIBAJ&sjid=p-kDAAAAIBAJ&pg=5773,2600892&dq=public-relations-society-of-america+-prnewswire+-businesswire+-business-wire+-pr-newswire+-award+-awards+-chapter&hl=en.
  10. Riechert, Bonnie Parnell. "PR Sources and Synergies: News Media Discussion of Public Relations and Ethics". — 2005. — ISBN http://list.msu.edu/cgi-bin/wa?A2=ind0602a&L=aejmc&P=113435.
  11. Schorr, Burt. Schorr, Burt (March 4, 1977). "Public Relations Society Draws Ire Of FTC Over Code". — 1977. — ISBN https://pqasb.pqarchiver.com/wsj/access/108161234.html?FMT=ABS&FMTS=ABS:AI&date=Mar+4%2C+1977&author=By+BURT+SCHORR+Staff+Reporter+of+THE+WALL+STREET+JOURNAL&pub=Wall+Street+Journal+%281923+-+Current+file%29&edition=&startpage=9&type=historic&desc=Public+Relations+Society+Draws+Ire+Of+FTC+Over+Code.
  12. "Public Relations Society Consents to Halt Actions That FTC Says Cut Competition" // The Wall Street Journal. — 1977.
  13. Elliott, Stuart. "Redefining Public Relations in the Age of Social Media" // The New York Times. — 2011. Архивировано 26 октября 2019 года.
  14. Serafin, Raymond. "Pr group adopts exec guidelines". — 1986. — 102 с.
  15. Lipman, Joanne. "PR Society receives some very bad PR -- from its ex-chief". — 1986.
  16. Michael B. Goodman; Peter B. Hirsch. Corporate Communication: Strategic Adaptation for Global Practice. — 2010. — ISBN https://books.google.com/books?id=CWeBPNtZ-rwC&pg=PA205.
  17. Perlut, Aaron. "The Case of Jack O'Dwyer vs. PRSA" // Forbes. — 2011. Архивировано 30 августа 2019 года.
  18. 1 2 Bruell, Alexandra. "PR Group Accuses Writer of Phone Hacking" // AdAge. — 2011. Архивировано 9 января 2019 года.
  19. Walls, Jeannette. "Copyrights And Wrongs." // MasterFILE Complete. — 1996.
  20. ""PR's Own Phone Hacking Scandal: O'Dwyer Fires Back at PRSA"". PR News. 2011-07-21.
  21. "Public Relations Society of America Bylaws". — PRSA.
  22. 1 2 Adams, Mary Pat. "Colorado Chapter of PRSA celebrates 50-year History" // Advertising & Marketing Review.
  23. "More Than 100 U.S.-Based Chapters" // PRSA. Архивировано 22 августа 2016 года.
  24. About PRSA. Дата обращения: 17 января 2020. Архивировано 8 сентября 2019 года.
  25. O'Dwyer, Jack. "PRSA Leaders Revolt Vs. APRs" // O'Dwyer's. — 2010. Архивировано 9 мая 2021 года.
  26. Herskovits, Beth. ""PRSA Changes Rules on APR Accreditation"". PRWeek.
  27. "Membership - Public Relations Society of America". // Public Relations Society of America. — 2017.
  28. "Silver and Bronze Anvil Awards FAQ" // PRSA. Архивировано 24 октября 2016 года.
  29. "Colorado PRSA presents Gold Pick Awards" // Denver Business Journal.. — 2007. Архивировано 20 июня 2021 года.
  30. Steele, Robert. "Public Relations Men Stress Professionalism" // St. Petersburg Times.. — 1966.
  31. Sommer, Susan. "PRSA Alaska Plays Vital Role At 35." // Alaska Business Monthly 28.1. — 2012.
  32. Fitzpatrick, Kathy R. From enforcement to education: The development of PRSA's Member Code of Ethics // Journal of Mass Media Ethics. — 2000.
  33. Fitzpatrick, Kathy R. Evolving standards in public relations: A historical examination of PRSA's Code of Ethics // Journal of Mass Media Ethics. — 2000.
  34. Fischer, Rick. "Rethinking Public Relations Curricula: Evolution Of Thought 1975-1999." Public Relations Quarterly 45.2 (2000) // Communication & Mass Media Complete.. — 2012.
  35. 1 2 ""Public Relations: Coming to a B-School Near You"". BusinessWeek. Архивировано из оригинала 10 марта 2016. Дата обращения: 17 января 2020.
  36. 1 2 ack, Bernstein (1987). ""Fooling with the media is risky"".
  37. Sebastian, Michael. ""PRSA says threatening to blacklist media 'certainly not what comprises ethical PR'"". Ragans. Архивировано из оригинала 16 ноября 2018. Дата обращения: 17 января 2020.
  38. Sebastian, Michael (2012). ""PRSA to Senate: Don't use the PR industry as a 'punching bag'"". PR Daily. Архивировано из оригинала 16 ноября 2018. Дата обращения: 17 января 2020.

Внешние ссылки[править | править код]