Виртуальные фэшн-модели

Виртуальные фэшн-модели — это модели, полностью созданные с помощью компьютерной графики. Эти модели активно ведут свои социальные сети и работают с большими модными брендами.

Модели создаются при помощи CGI графики, их авторы прописывают их личностные характеристики, биографию и интересы, таким образом, создавая виртуальную личность, которую невозможно отличить от реальной.

Виртуальные фэшн-модели снимаются в кампейнах больших домов, ведут социальные сети, пишут музыку, снимаются в клипах и «появляются» на красных дорожках.

Основным отличием виртуальных фэшн-моделей от других виртуальных персонажей в интернете, заключается в том, что сами создатели виртуальных личностей остаются в тени, а виртуальные фэшн-модели позиционируют себя не как чье-то творение, а полноценную личность, со своими интересами и личным мнением.

История

Первая виртуальная фэшн-модель появилась в 2016 году и создал ее стартап Brud, который занимается робототехникой и компьютерными технологиями. Микела (так зовут виртуальную модель) — это не просто красивая картинка, а виртуальный человек с прописанной биографией и интересами, она работает фэшн-моделью и диджеем. Журнал Time включил ее в список самых влиятельных людей в интернете, она работает с крупными домами моды, снимается для обложек Vogue, а количество скачиваний ее треков на Spotify превысило 80 тысяч.

В 2017 году Кэмерон Джеймс-Уилсон с помощью CGI нарисовал модель Шуду и начал выкладывать свои работы в инстаграм. Сейчас в ее аккаунте насчитывается более 190 тысяч подписчиков, она работает моделью в рекламных кампаниях и глянцевых журналах.

Он же спустя несколько месяцев создал целое модельное агентство, где представлены не только обычные виртуальные модели, но и модели плюссайз или с инопланетной внешностью.

Сейчас в инстаграме можно найти десятки виртуальных фэшн-моделей с разной внешностью, национальностью и с разными хобби, которых невозможно отличить от реальных моделей.

Влияние в модной индустрии

Виртуальные фэшн-модели стали инфлюенсерами нового времени. Несмотря на то, что эти модели ведут «человеческий» образ жизни, у них есть свои интересы, работа, парни и друзья, они снимаются для больших брендов и даже выкладывают фотографии с реальными людьми, они все равно остаются нереальными и это и привлекает подписчиков.

Именно поэтому крупные модные дома решили использовать не только обычных моделей, но и виртуальных, так как это привлекает новую аудиторию и дает «новое дыхание» бренду. Dior, Vetements, Balenciaga, Prada и многие другие бренды начали появляться в инстаграм-аккаунтах виртуальных моделей. Кроме того, бренды начали снимать виртуальных фэшн-моделей в своих кампейнах, а некоторые с реальными моделями. Так, Calvin Klein сняли рекламный ролик, где виртуальная модель Микела целуется с Бэллой Хадид, что вызвало большой резонанс, но рекламный ролик сразу стал вирусным.

Успех виртуальных моделей поднял вопрос о том, что крупные компании теперь могут не нанимать моделей или обращаться к крупным инфлюенсерам, а создавать своих виртуальных фэшн-моделей, которые и будут олицетворением их бренда. Когда компания заключает контракт с ифлюенсером, она подвергает себя риску, так как медиа персона может неправильно высказаться, расторгнуть контракт, устроить скандал и так далее, в отличие от виртуальной личности. Так поступил модный дом Balmain, для рекламной кампании которого были созданы три виртуальные модели разной этнической принадлежности.

Критика

Создателей темнокожих моделей критикуют за то, что они занимают модельную нишу, которая и так представлена не широко в бизнесе. Критика обрушилась и на рекламную кампанию Balmain «Diversity», где так же приняли участие виртуальные фэшн-модели. Многие начали писать о том, что в рекламе могли сниматься не виртуальные модели, а реальные девушки, у которых есть такие же внешние данные.

Фотограф Мэнни Роман считает, что виртуальные модели могут негативно сказаться на самооценке людей, так как внешние данные виртуальных фэшн-моделей, которые нам показывают в социальных сетях-далеки от реальности.

Создатели виртуальных моделей разрабатывают не только внешность, но и саму личность модели. Так, многие модели поддерживают права меньшинств, занимаются благотворительностью. Люди начали писать о том, что вся социальная активность виртуальных моделей это лишь дань моде, так как арт-персонаж не может заниматься активизмом^{[неизвестный термин]}.

Последней каплей стало высказывание виртуальной модели Микелы о том, что она стала жертвой домогательств. Критики расценили это как неуважение к людям, которые действительно пережили домогательства.

Сами же создатели виртуальных моделей объясняли критикам, что виртуальная фэшн-модель-это творчество и в мире так много фальши, что автор решил сделать из фальши реального человека, но они не собираются отбирать работу у реальных моделей. Более того, создатели уверены, что виртуальные модели должны влиять на мнения людей, именно поэтому они высказывают свою позицию на многие спорные темы, занимаются активизмом^{[неизвестный термин]} и рассказывают о домогательствах, так как в 21 веке недостаточно красивой картинки, важно быть социально-активным.

См. также

• Виртуальная мода
• Виртуальная одежда