Alpen Gold
| Alpen Gold | |
|---|---|
 | |
| Тип | товарный знак |
| Основание | 1992 |
| Расположение |
 Россия: Москва |
| Отрасль | продукты питания |
| Материнская компания | Mondelēz International |
| Сайт | alpengold.me |
Альпен Гольд (англ. Alpen Gold) — российский бренд кондитерских изделий, созданный Stollwerck AG для рынков бывших социалистических стран и проданный компании Kraft Foods. Под данной торговой маркой выпускаются шоколад и мороженое. Альпен Гольд — лидер в сегменте плиточного шоколада по итогам 2018 года в России и в свою очередь, он зарабатывает не менее 5 миллиардов долларов[1].
Продукция компании представлена в России, Казахстане, Киргизии, Белоруссии, Польше, Грузии, Азербайджане, Армении, Монголии, Узбекистане, Таджикистане и Туркменистане[1]. Ранее продавалась на Украине.
Все заводы расположены на территории стран Восточной Европы.
История[править | править код]
В 1992 году компанией Kraft Foods был запущен бренд Alpen Gold, предназначенный для российского рынка. На телевидении появился первый рекламный ролик, героями которого были гномы, копившие золото в Альпах. Золото было ценно для них, пока однажды они не нашли шоколад «Альпен Гольд». Ролик вышел под слоганом: «Настоящее золото Альп»[2].
15 июля 1997 года немецкой Stollwerck AG был введён в эксплуатацию завод по производству шоколада в городе Покров Владимирской области, на котором велось производство шоколада Alpen Gold[3].
В 2001 году американская компания Kraft Foods Inc. и владелец Stollwerck Ганс Имхофф подписали соглашение о передаче прав на производственные мощности и бренды последней в трех странах: России (Покров), Польше (Познань) и Венгрии (Будапешт). При этом Stollwerck AG продал Kraft Foods Inc. и российский шоколадный бренд Alpen Gold[4].
В 2009 году под брендом Alpen Gold в продаже появилось бисквитное печенье Chocolife. Ранее оно выпускалось под брендом «Причуда», принадлежавшим компании «Большевик». В конце 2007 года компания «Большевик» была куплена корпорацией Kraft Foods. Печенье было представлено шестью вкусами: груша, апельсин, вишня, клубника, лесные ягоды и абрикос. Кроме того, в продаже появилось песочное печенье, покрытое молочным или тёмным шоколадом (клон этого печенья продаётся в Aшане под названием Auchan Petit Beurre Tablette, но меньшего размера). Ранее оно выпускалось под брендом «Шокобарокко» и принадлежало той же компании, что и бисквитное. С 2012 года печенье начали постепенно снимать с производства. В 2014 году появилось печенье с кусочками шоколада, окончательно заменившее песочное печенье (последний раз оно производилось только с молочным шоколадом, так как печенье с тёмным шоколадом было снято с производства гораздо раньше) и вкусы бисквитного печенья: груша и абрикос. В 2015 году производство бисквитного печенья на фабрике Alpen Gold прекратилось, но его клон продаётся под другими брендами с теми же вкусами, но без лесных ягод. В 2017 году производство печенья с кусочками шоколада также прекратилось, но его клон продаётся под другими брендами. В ассортимент бренда также входили подарочные наборы шоколадных конфет Alpen Gold Composition, но в 2019 году их производство также было завершено.
В сентябре 2012 года вышел рекламный ролик продукции Alpen Gold «Грузовой самолёт», созданный Ogilvy&Mather Russia[5]. Ролик был посвящен выходу нового вкуса шоколада и демонстрировался на национальных телеканалах под слоганом «Оптимизм в твоих руках!» В декабре 2012 года было выпущено продолжение сентябрьского рекламного ролика под названием «Остров»[6].
В 2014 году Alpen Gold получил серебро премии Effie Awards в номинации «Прорывной запуск суббренда»[7], а в 2015 — бронзу в той же номинации[8]
В 2018 году Alpen Gold запустил новую рекламную кампанию «Твой момент радости». Режиссёром ролика выступил лондонский фотограф Надав Кандер. Задачей стояло показать неподдельные эмоции людей в момент, когда кусочек шоколада тает у них во рту[9].
Продукция[править | править код]
На рынке России[править | править код]
 | В разделе не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
Шоколад[править | править код]
Ассортимент бренда включает в себя как минимум 45 вкусов шоколада:
- Alpen Gold молочный шоколад «Фундук»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Фундук и Изюм»,
- Alpen Gold молочный шоколад,
- Alpen Gold молочный шоколад «Кокос, инжир и солёный крекер»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Арахис и кукурузные хлопья»,
- Alpen Gold белый шоколад с миндалём и кокосовой стружкой,
- Alpen Gold молочный шоколад «Чернично-йогуртовая начинка»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Клубнично-йогуртовая начинка»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Капучино»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Солёный миндаль и карамель»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Солёный арахис и крекер»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Какао-бобы и карамель»,
- Alpen Gold молочный шоколад «Какао-бобы и черника»,
- Alpen Gold белый шоколад «Пинаколада в белом шоколаде»,
- Alpen Gold DARK тёмный шоколад,
- Alpen Gold DARK тёмный шоколад «Ароматный апельсин»,
- Alpen Gold DARK тёмный шоколад «Пикантная вишня»,
- Alpen Gold тёмный и белый шоколад «Два шоколада»,
- Alpen Gold DARK тёмный шоколад «Фундук»,
- Alpen Gold DARK тёмный шоколад «Дроблёный фундук»,
- Alpen Gold BITTER горький шоколад,
- Alpen Gold Max Fun,
- «Взрывная карамель, мармелад, печенье»;
- «Мармелад со вкусом колы, попкорн, взрывная карамель»;
- «Клубника, малина, черника, чёрная смородина, взрывная карамель, шипучие шарики»;
- «Манго, ананас, маракуйя, взрывная карамель, шипучие шарики»;
- «Арахис, разноцветные драже, карамель»;
- Тёмный шоколад «Пряная вишня и золотые цукаты»;
- Alpen Gold Oreo,
- «Классический чизкейк»;
- «Молочный шоколад»;
- «Со вкусом арахисовой пасты»;
- «Нежная клубника»;
- «Яркая малина»;
- «Белый и молочный шоколад»;
- «Шоколадная начинка»;
- «Черничная поляна»
- «Два шоколада»
- Alpen Gold Aerated,
- "Белый пористый"
- "Молочный пористый"
- "Тёмный пористый"
- Alpen Gold молочный шоколад Десерт,
- «Шарлотка»;
- «Ореховый торт»;
- «Безе Павлова»;
- Зимняя коллекция,
- Alpen Gold Max Fun белый шоколад «Снежный вкус апельсина»;
- Alpen Gold Max Fun молочный шоколад «Морозный имбирь и ароматная корица»;
- Alpen Gold Max Fun белый шоколад "Зимний ягодный микс".
Мороженое[править | править код]
С 2008 года на российском рынке было представлено мороженое Alpen Gold 4 вкусов:
- Эскимо в молочном шоколаде с фундуком,
- Батончик в темном шоколаде Черника,
- Рожок в молочном шоколаде с фундуком,
- Эскимо в темном шоколаде.
С 2018 года его производство начала компания Froneri.
На рынке Польши[править | править код]
В Польше продукция представлена шоколадными плитками. В сравнении с Россией, в Польше другой ассортимент и дизайн упаковок. Плитки бывают весом по 100 и 90 грамм, виды: Alpen Gold «Горький с малиновой начинкой», Alpen Gold «Молочный», Alpen Gold «Молочный с карамелью», Alpen Gold «Молочный с орехами», Alpen Gold «Белый», Alpen Gold «Молочный с трюфелем», Alpen Gold «Молочный с клубникой», Alpen Gold «Молочный с изюмом и орехами», Alpen Gold «Extra горький».
На рынке Украины[править | править код]
В 1996 году Евгений Дверис и Вениамин Демченко купили линию по производству шоколада, на которой выпускали плитки Alpen Gold по лицензии немецкой компании Stollwerсk, однако впоследствии распродали свой бизнес и ушли с рынка.
На рынке Украины, после аннексии Крыма, продукция под брендом Alpen Gold не продаётся.
Летом 2022 года, шоколад под брендом Alpen Gold снова был замечен на полках украинских супермаркетов.
Программа Cocoa Life[править | править код]
Cocoa Life — программа устойчивого развития поставщиков, дает возможность компании закупать какао-бобы из экологически и социально устойчивых источников, увеличивая продуктивность существующих фермерских хозяйств, способствуя укреплению их финансовой стабильности и борясь с уничтожением лесов[10]. К 2025 году компания Mondelēz International намерена перейти к изготовлению продукции Alpen Gold исключительно с использованием какао-сырья, полученного в рамках программы Cocoa Life. Часть брендов компании уже изготавливаются в рамках данной программы. К ним относятся: Milka, Côte D’Or и Cadbury Dairy Milk[11].
Примечания[править | править код]
- ↑ 1 2 Alpen Gold в тройке лучших растущих продуктовых брендов 2019 года в России. Дата обращения: 17 марта 2020. Архивировано 24 февраля 2020 года.
- ↑ Alpengold: приключения альпийского золота в Восточной Европе. Дата обращения: 17 марта 2020. Архивировано 25 апреля 2019 года.
- ↑ География. Дата обращения: 1 апреля 2017. Архивировано 16 марта 2017 года.
- ↑ Немцы не нашли золота в России. И продали свой покровский шоколад американцам . — Sostav.ru: Статьи о рекламе, маркетинге, PR. Дата обращения: 4 октября 2017. Архивировано 21 июня 2018 года.
- ↑ Ogilvy&Mather призвало взять оптимизм в свои руки. Дата обращения: 25 декабря 2012. Архивировано 28 октября 2014 года.
- ↑ Alpen Gold продолжил оптимистичную кампанию. Дата обращения: 25 декабря 2012. Архивировано 9 декабря 2012 года.
- ↑ [Effie Awards Russia 2014: все победители http://www.socreklama.ru/news/detail.php?ELEMENT_ID=6732]
- ↑ Каталог финалистов. Дата обращения: 17 марта 2020. Архивировано 2 августа 2020 года.
- ↑ FCB Moscow и фотограф Надав Кандер запечатлели моменты радости от Alpen Gold. Дата обращения: 17 марта 2020. Архивировано 11 августа 2019 года.
- ↑ Шоколад Alpen Gold будут производить из этично выращенного какао. Дата обращения: 17 марта 2020. Архивировано 17 сентября 2019 года.
- ↑ К 2025 году весь шоколад Mondelēz International будет производиться из какао, выращенного по программе Cocoa Life. Дата обращения: 17 марта 2020. Архивировано 26 ноября 2020 года.